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人の勧めで ブランド戦略シナリオ―コンテクスト・ブランディングを読んだついでに、いくつかブランディング本を読んでみることに。ちなみに「ブランド戦略シナリオ～」は、やるべき事が明快でわかりやすいです。まぁ「アセロラドリンク」くらいオンリーワンな製品ならともかく、ポジショニングがそこまでなされていない製品だとそこまでの効果を得るのは難しいのでしょうね。

最初は「実践ブランディング10の極め手―ブランド攻略次の一手」。広告へのタレント使用の功罪についての解説が印象的でした。どの章もわかりやすく、心得る点が明白です。

次に「ブランディング・ゲーム―個性的なブランドをつくるためのABC」を。こちらは翻ってどんなブランドを作るべきか、の本。世にあふれかえるブランドの良し悪しが、今までより理論的に分かるようになったような気が。

最後に、単一企業の成り立ちにブランディングの視点を絡めた「スターバックスコーヒー―豆と、人と、心と。」を。スターバックスが急成長したポイントが分かりやすく書かれてます。創業者3名の豆へのこだわりと、ハワード・シュルツ氏の「サード・プレイス」へのこだわりを知って、何となくスターバックスのコーヒーが味わい深くなった気が。まんまと罠にはまる一冊。